Los comerciales de TECATE

Pocas compañías "mexicanas" han puesto mucha creatividad en la producción de spots publicitarios para televisión. Tecate es una de esas. Recientemente han lanzado una campaña de cuatro comerciales en los que aparece el actor Sylvester Stallone. Su exhibición en las redes sociales se volvió viral, además de que ha gozado también de exposición televisiva.  Stallone en 2011 ingresó al salón de la fama del boxeo sin ser un boxeador debido a su personaje de Rocky Balboa. Tecate, lo ha convertido en 2015 en embajador de la marca. Junto a él aparecieron al final de los spots, además, los boxeadores profesionales: Juan Francisco “Gallo” Estrada, David “Tornado” Sánchez, Jorge “Maromerito” Páez y Fernando “Kochulito”. Icónica se volvió la frase “te hace falta ver más box”.

El objetivo de Tecate era llegar a un público que estuviera relacionado con el segundo deporte más popular en México después del futbol: el boxeo.   Obviamente este deporte es patrocinado por la mencionada cervecería dentro de la Televisora de TV Azteca. Emprende una lucha contra Corona, que es patrocinadora del box en Televisa.  

Tecate es una compañía que surgió en 1944 en la ciudad de Tecate, Baja California Norte. Diez años después la marca fue comprada por la Cervecería Cuauhtémoc. Le dio una proyección nacional a ese exitoso producto regional.  Fue la primera cerveza en lata del país.  En 1985 dicha empresa entró en crisis. Se fusionó con grupo VISA (Valores Industriales), que era dueño de la Cervecería Moctezuma, conformándose así la nueva empresa: Cuauhtémoc-Moctezuma. En enero del 2010 fue vendida al grupo holandés Heineken.

El discurso que maneja Tecate en sus  comerciales siempre ha sido polémico, pues apuesta a los estereotipos machistas.  No obstante, suele lanzar campañas muy exitosas. 

Ya hace unos años había lanzado también una campaña publicitaria que hacía énfasis en ser una cerveza de carácter para hombres con carácter:

Fuentes.

http://www.altonivel.com.mx/49482-stallone-y-el-box-asi-nacio-la-nueva-campana-de-tecate.html (consultado el 16 de agosto del 2015).

http://www.merca20.com/rocky-balboa-el-divertido-nuevo-embajador-de-marca-de-tecate/ (consultado el 16 de agosto del 2015).

http://www.cuamoc.com/es/cerveza/tecate (consultado el 16 de agosto del 2015).

https://es.wikipedia.org/wiki/Cervecer%C3%ADa_Cuauht%C3%A9moc_Moctezuma  (consultado el 16 de agosto del 2015).