La historia de la marca Converse

¿Quién no ha visto o comprado alguna vez unos tenis Converse?  Efectivamente, una de las marcas más posicionadas a nivel de calzado es ésta. Fue fundada en Malden, Massachusetts en 1908 por Marquis Mills Converse. Hizo zapatos de goma cómodos y sencillos del gusto de la gente. En la siguiente década, la de los veinte, se catapultó el éxito de la marca al hacer zapatos de lona. Luego dio el giro hacia el zapato deportivo, específicamente para un deporte: el basquetbol. Esto sucedió en 1915. El sello originalmente se llamaba: Converse All-star Basketball. Chuck Taylor, una antigua estrella del baloncesto, los adoptó los converse como suyos y puso en ellos un parche con su nombre. Así se convirtió en embajador oficial de la marca y la línea modificó su con el de su embajador: Chuck Taylor All Star. Cuando se profesionalizó la NBA, Converse se convirtió en el zapato oficial de la liga, hasta que perdió esa denominación en los años setenta.

Durante la segunda guerra mundial, Converse se dedicó a diseñar zapatos para los soldados norteamericanos. Converse dominó en la década de los años 50  y 60 en Estados Unidos. En 1957 llegó a dominar el 80% del mercado de tenis. Pero ya desde la década de los setenta se empezó a debilitar la marca frente a otras.

También surgieron otras dos líneas Jack Purcell (campeón canadiense de bádminton) y Heritage, que incorporaron el vinil y la piel a sus productos. La marca de Jack Purcell se la compró a Goodrich durante los años setenta.  

La competencia de Puma, Nike, Reebok  y Adidas puso en crisis a ésta compañía, la cual, finalmente fue adquirida por Nike en 2003 por 305 millones de dólares. Y es que en enero del 2001 Converse se declaró en quiebra, pero unos meses después fue comprada por Footwear Acquisitions, luego fue vendida a Nike. A pesar del dato anterior, cabe destacar Converse tiene presencia en 160 países, se ha convertido ya en un zapato casual y para patinadores, no para basquetbolistas.

Si bien la compañía original quebró, la marca ha sobrevivido. Es icónica de la cultura juvenil entre jóvenes y chavorrucos.

Bibliografía

https://es.wikipedia.org/wiki/Converse  (consultado el 7 de febrero del 2018).

https://en.wikipedia.org/wiki/Converse_(shoe_company) (consultado el 7 de febrero del 2018).

https://theidleman.com/manual/arrivals/brands/history-of-converse/ (consultado el 7 de febrero del 2018).