Mileto

 Charles Taylor es un filósofo canadiense nacido el 5 de noviembre de 1931.  Se ha abocado a estudiar la modernidad, la subjetividad y el multiculturalismo. Su obra tiene importancia en la ética y la hermenéutica. Estudió la licenciatura en Historia en la Universidad McGill en los años 50, luego se doctoró en Filosofía en Oxford.  Regresó a McGill a trabajar. Luego fue invitado a colaborar en universidades estadounidenses.  Su libro principal es Las Fuentes del Yo. La construcción de la identidad moderna.

El presente artículo define el concepto de “publicidad” y esboza las principales características del discurso publicitario. Dice Roger Guerin que “el aire que respiramos está compuesto de oxígeno, nitrógeno y publicidad”. [1]   Hoy en día, si observamos. El espacio público se ha convertido en un espacio publicitario.  Pero también han invadido el espacio privado.  Los textos publicitarios nos acompañan a todas horas en cualquier situación cotidiana. Tú no los eliges, sino ellos te eligen. Estés donde estés, están y tratan de seducirte.  Ellos tratan de hacerte pensar en otro mundo posible aparte del real. A ese mundo rodeado de publicidad le podemos llamar iconósfera publicitaria. La publicidad antes nos mostraba la realidad del producto. Era verdad vestida de persuasión, como decía David Ogilvy en los años sesenta. [2] Antes la publicidad daba un mensaje-producto (mostraba el producto, su presencia y estética) o se daba un mensaje-resultado (demostración...

Pocas compañías "mexicanas" han puesto mucha creatividad en la producción de spots publicitarios para televisión. Tecate es una de esas. Recientemente han lanzado una campaña de cuatro comerciales en los que aparece el actor Sylvester Stallone. Su exhibición en las redes sociales se volvió viral, además de que ha gozado también de exposición televisiva.  Stallone en 2011 ingresó al salón de la fama del boxeo sin ser un boxeador debido a su personaje de Rocky Balboa. Tecate, lo ha convertido en 2015 en embajador de la marca. Junto a él aparecieron al final de los spots, además, los boxeadores profesionales: Juan Francisco “Gallo” Estrada, David “Tornado” Sánchez, Jorge “Maromerito” Páez y Fernando “Kochulito”. Icónica se volvió la frase “te hace falta ver más box”. El objetivo de Tecate era llegar a un público que estuviera relacionado con el segundo deporte más popular en México después del futbol: el boxeo.   Obviamente este deporte es patrocinado por la mencio...